零售:2月全国50家重点大型零售企业服装类零售额同比下降5.53%
事件:根据中华全国商业信息中心3月9日发布的统计显示,2012年2月份全国50家重点大型零售企业零售额同比下降2.78%,为2011年以来月度零售额首次出现同比负增长。
主要商品销售同比多呈现负增长,其中食品类零售额同比下降1.28%;服装类零售额同比下降5.53%;家用电器类零售额同比下降9.49%,金银珠宝类零售额同比下降3.25%。化妆品和日用品销售表现相对较好,同比分别增长11.32%和7.5%。
从区域对比上看,一、二线城市市场销售不景气,其中一线城市的多数商场零售额同比下降10%以上,二线城市也有近2/3的企业销售同比负增长,而三线城市销售表现相对较好,增速高于一、二线城市。
从1-2月份累计增速看,2012年全国重点大型零售企业开局销售增长情况明显不及上年同期,零售额增速比上年同期低21.28个百分点,食品类、服装类、家电类、化妆品类、日用品类、金银珠宝类零售额增速相比上年同期分别下滑了19.87、21.72、14.16、9.27、17.35和44.34个百分点,下滑幅度均较大。
点评:前期CPI的持续走高让消费者感受到了前所未有的压力,进而导致了整体消费意愿不强,虽然零售企业在1月份春节元旦期间采取了多样的促销活动,但单价的折扣抵消了销售量的增加。2月份气温持续走低,南方阴雨连绵,东北地区则冰雪不断,极其恶劣的天气下,消费者减少了外出购物,商场客流量明显下滑,影响整体市场的销售。除了物价和气候因素外,2012年前两月与上年同期相比,出台的房产*策、购物卡*策等都使得2012年1-2月份的消费*策环境与上年同期有了明显的不同,这也在很大程度上对零售企业销售产生了较大的影响。服装类零售额同比下降虽有多种负面因素叠加的结果,具有一定偶然性,但也反应了当前市场消费意愿并不旺盛。进入三月,随着天气的转暖,今年春装的全面上市,零售市场的销售情况将有所好转。
